Los empresarios y representantes de las principales marcas globales de indumentaria aceleraron sus planes de desembarco en la Argentina para esta segunda mitad del año. Tras un primer semestre de reconfiguración, el sector comercial del retail vive una segunda ola de aperturas que abarca desde el sector premium italiano hasta el fast fashion europeo y el denim norteamericano. Los operadores locales encontraron un escenario de mayor estabilidad que vuelve a hacer atractivo el mercado local para las casas matrices del exterior.
La reactivación del consumo de marcas internacionales se apoya en el trabajo de los grupos locales que asumen la representación de estas firmas. En el segmento de calzado y vestimenta, el regreso de la española Mango se concretará a principios de septiembre en Alto Palermo, bajo la gestión del grupo argentino Grimoldi. El director de la compañía y representante de la cuarta generación de la familia al frente del grupo, Hernán Grimoldi, detalló el funcionamiento de este nuevo esquema comercial: “No tenemos que diseñar ni desarrollar. La colección ya está hecha: nosotros seleccionamos qué traer”.
Estrategias de precio y volumen para el mercado local
El segmento de la moda accesible también registrará movimientos importantes con la llegada de la francesa Kiabi, que abrirá su primera tienda en el microcentro porteño bajo el ala de Grupo One, la sociedad integrada por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez. El grupo inversor diseñó una estrategia agresiva para atraer al público local, que incluye una inversión de 50 millones de dólares para abrir hasta 20 locales en los próximos cinco años.
Por su parte, los importadores de la marca estadounidense Lucky Brand confirmaron que se instalarán en el DOT Baires Shopping con una inversión inicial de un millón de dólares. Los directivos del grupo local Oxford explicaron que el objetivo es competir de manera directa en el mercado local mediante un acuerdo particular con la casa matriz para vender a precios similares a los de Estados Unidos, lo que les permitirá posicionarse por debajo de sus competidores tradicionales.
El regreso del lujo y la proyección para 2027
El mercado de alta gama también muestra una fuerte renovación de sus vidrieras. Tras el reciente debut de Dolce & Gabbana en el Patio Bullrich, la firma italiana Armani concretará su retorno al país durante la segunda quincena de agosto. La operación se realizará a través del Grupo Tucci, que selló una alianza con la casa matriz de Milán para comercializar inicialmente la línea urbana Armani Exchange en Unicenter, previendo una segunda etapa para 2027 con la línea más sofisticada de la marca.
La proyección de inversiones de los empresarios del sector textil también contempla la llegada de la cadena sueca H&M para 2027 en el Alto Palermo, de la mano del operador panameño Hola Moda, consolidando un cambio de tendencia para el comercio minorista que busca recuperar el terreno perdido en los últimos años.
Fuente: Forbes
